No Brasil, o Dia das Crianças é comemorado no dia 12 de outubro desde 1924 — quando o presidente Arthur Bernardes oficializou o projeto do deputado federal Galdino do Valle Filho. Porém, a data passou a ser festejada somente em 1960, quando a Fábrica de Brinquedos Estrela fez uma promoção em parceria com a Johnson & Johnson, lançando a "Semana do Bebê Robusto" visando o crescimento nas vendas. Desde então, a data é lembrada pelas crianças como o dia de receber presentes. Mas a comemoração ganhou uma proporção ainda maior, com o Dia Mundial da Criança, lembrado todo dia 20 de novembro, data em que a Organização das Nações Unidas (ONU) aprovou a Declaração dos Direitos da Criança.
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